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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

温馨提醒:本展为专业展会,仅供16岁以上的业界人士参观(4月9日中午12点后对公众开放)。

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国产游戏频频造出顶流IP

发布日期:2023-08-14 09:32:55

  不知从何时起,热度高,引发大众关注和追捧的IP愈加多得来自游戏IP;各大电商潮流玩具热销榜逐渐有了更多游戏IP产品;潮玩、茶饮、服装、快餐连锁等品牌也越来越多地与游戏IP合作。尤其这些游戏IP都有着强大的“中国基因”。



  数千亿元规模  

 国产游戏频出爆款 


根据今年初发布的《2022年中国游戏产业报告》,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,而在20年前,这个数字还是13亿元。

其中,2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元,自主研发游戏已经成为中国游戏市场的营收主体;移动游戏实际销售收入占游戏市场总体规模的比例为72.61%,是我国游戏市场的主要收入来源。

报告数据显示,近3年,头部移动游戏中原创IP数量在显著增加。在2022年收入排名前100的移动游戏产品中,占比最高的为原创IP,达53%。另有23%、7%和6%的移动游戏IP,分别源自客户端游戏、文学作品和主机或单机游戏。

角色扮演类、卡牌类、策略类是2022年收入排名前100的移动游戏产品中占比较高的三类。从收入来看,角色扮演类游戏、多人在线战术竞技类游戏、射击类游戏位居前三名。

中外玩具全媒体中心记者统计了近年的部分爆款游戏(表1),与报告所述内容基本吻合。游戏内容方面,《王者荣耀》《奇迹暖暖》《恋与制作人》《原神》《蛋仔派对》等均为原创IP;《剑网3:指尖江湖》是客户端游戏《剑侠情缘网络版叁》的平行世界版手游;《逆水寒》是获得温瑞安正版授权,以其武侠小说为背景创作的手游。

角色扮演类游戏能够吸引玩家疯狂“氪金”,如《恋与制作人》刚上线第一个月,DAU(日活跃用户数量)就超400万;2018年,在一系列新玩法的推动下,该游戏收入达到12.5亿元。


部分国产爆款游戏(表1)


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  联名、授权、跨界  

深挖IP周边价值 


热门游戏本身很赚钱,比如《王者荣耀》高峰时期曾经创造过单日流水20亿元的成绩。正因为如此,游戏开发商过往在IP周边衍生品开发方面比较严谨,较少对外开放授权。

然而,受国家限制未成年人玩游戏时间、严控游戏版权号发放等因素的影响,游戏开发商从游戏获得的收入逐步下滑。

面对这种情况,开发商必须要找寻新的赛道和增长点,而愈加成熟的授权市场让开发商看到了IP周边的价值。

此前,中外IP授权 深圳展已经报道过《王者荣耀》的授权版图。除了该IP外,其他游戏IP的周边开发、授权业务也开展得如火如荼,且充分证明了游戏开发商不止善于开发游戏,在挖掘IP周边价值方面也是一把好手。

米哈游是近年快速崛起的游戏开发商,旗下拥有《原神》《未定事件簿》“崩坏系列”等诸多爆款游戏。同时,该公司对IP周边开发非常重视。

日前,《原神》在官方微博发布了与茶饮品牌喜茶联名的消息。自8月11日起,《原神》×喜茶第二期联名活动正式开始。本次活动共分两大主题,其一以“喜聚嘉年”为主题。活动期间,消费者购买联名饮品,可获得对应定制角色饮品杯、“缥缈机关·留云”限定杯套、定制表情包立牌夹、透扇、纸袋、保温袋等联名周边产品。其二是“喜悦重逢”主题活动,购买限定联名款套餐,可获得定制角色半身立牌、贴纸、纸袋、保温袋等周边产品。


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《原神》与喜茶联名周边(@原神官方微博)


作为爆款游戏IP,《原神》是众多品牌争相合作的对象,与喜茶的联名活动只是其中之一。据不完全统计,《原神》与凯迪拉克、随变、Funko、立邦、科颜氏、Redmi、KFC等品牌合作,推出保温杯、冰淇淋、潮玩玩偶、漆刷、手机等产品。同时,还与支付宝合作开展绿色出行、与Keep开展公益线上跑等活动,实现多平台跨界联动。

此外,《原神》还在电商平台开设旗舰店,推出IP周边产品,如T恤、毛绒/亚克力挂件、靠枕、徽章、立牌、文件夹、毛巾、手办、拼图等。


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  乙女向游戏(以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏)贡献了诸多爆款游戏,当下最火的莫过于《未定事件簿》。中外玩具全媒体中心记者在米哈游天猫旗舰店看到,《未定事件簿》长期销售的周边产品覆盖了玩具、黑胶唱片、日用品等,既有自主品牌产品,也有联合开发产品,如Q版叠叠乐系列产品是与玩点无限合作推出、粘土人手办由GSC负责生产。


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《未定事件簿》粘土人手办(@未定事件簿官方微博)


  今年在学生群体中热度极高的游戏,必然得是《蛋仔派对》。去年底,《蛋仔派对》突然爆火,巅峰时的DAU突破4000万,成为网易有史以来日活最高的游戏。

  在不断收获游戏流水的同时,开发商也在开展IP周边开发业务,推出盲盒、抱枕、冰箱贴、贴纸、减压玩具等产品;与蜜雪冰城、趣多多等品牌实现联动,以联动周边、主题门店等形式扩大双方品牌知名度;在中华恐龙园开展“蛋仔欢乐聚,齐游中华恐龙园”主题活动等。



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蜜雪冰城版蛋仔(@网易蛋仔派对官方微博)


  其他游戏如《第五人格》《奇迹暖暖》《恋与制作人》等也都是目前授权领域的热门IP,相关的卡牌、盲盒、棉花娃娃、邮票、钥匙扣等均是热销产品。


  用户规模庞大  

  再证IP授权大市场  


  开发商不遗余力地挖掘IP价值,推周边、玩联名,主要还是因为有受众、有市场。

  《2022年中国游戏产业报告》提到,去年我国的游戏用户规模同比下滑了0.33%,但依旧有6.64亿。这些用户中会有相当一部分被转化为周边的消费者。而从实际市场反馈情况来看,也说明了游戏用户在周边的消费力不俗。

  前几年,各大电商平台热销潮玩几乎都来自潮玩品牌的原创IP。在游戏开发商进军潮玩后,这种现象逐渐改变。

  根据天猫V榜(8月9日)数据,近7日该平台热销手办榜前20名中,有5款来自于国产游戏IP(3款位于前10名)。其中,《原神》独占3个席位,且有一款位于榜单第二位;另外两款分别来自《王者荣耀》《明日方舟》。


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  游戏IP与其他品牌开展跨界合作,往往会推出联名限定款周边,但这些周边并非每个城市都会销售,因此衍生了一部分专门代购周边的卖家。比如《原神》与喜茶的联名款在8月11日才上线,在此之前就已经有代购在闲鱼发布了代购链接,并表示不止会邮寄所有周边,就连奶茶杯都会洗干净寄给消费者。


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  蜜雪冰城与《蛋仔派对》的联名周边、《未定事件簿》与茶百道的联名周边 等均在闲鱼有销售。而且部分卖家表示“有很多货,可以多拍”,可见并非偶然获得周边的个人。


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  中国IP授权市场近年发展迅速。按照国际授权业协会的计算,中国授权市场规模目前已经攀升为亚洲第二、世界第五。另外,按零售额计算,中国IP授权市场预计在2024年将达到227亿美元的规模。在授权IP方面,影视IP长期占据较大份额,是广大品牌商最乐于合作的IP类型。而从国内游戏IP的发展及周边销售来看,游戏IP的市场潜力巨大,是值得关注和发掘的IP类型。

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