​国风动画电影制霸票房榜

在上映了35天15小时后，国产动画电影《长安三万里》票房突破17亿元，稳坐内地影史动画片票房榜（下称“动画票房榜”）亚军宝座。随着该片的突围，国产动画电影在动画票房榜TOP 10占据的席位增加到6个（《功夫熊猫3》为中美合拍电影，不做统计）。这6部国产动画影片中，除了两部“熊出没”系列外，其余4部都选材自中国传统文化经典，充满了浓浓的国风。

动画票房榜TOP10中的4部国风动画电影

数据统计截至8月13日

4部影片挤进动画票房榜TOP 10

在动画票房榜TOP 10中，《西游记之大圣归来》虽然位居第10位，但在国产动画电影历程中的地位非常高。该片被视为近10年国产动画电影发展的第一座高峰，是当年的动画电影票房冠军。

在此之前，国内动画电影票房榜一直被海外影片统治，如2014年的《驯龙高手2》、2013年的《疯狂原始人》、2012年的《冰川时代4》等。

@西游记之大圣归来

在《西游记之大圣归来》之后，《哪吒之魔童降世》成为了国产动画电影的第二座高峰。50.35亿元的票房使得该片不止成为了当年的动画电影票房冠军，更是成为了动画票房榜的冠军，且至今依旧是中国电影票房总榜的第四名。高票房之余，猫眼9.6、豆瓣8.4的评分，让该片成为了国产动画电影发展的里程碑。

《哪吒之魔童降世》的出品方霍尔果斯彩条屋影业有限公司，在一年后的2020年推出了《姜子牙》，同样是当年的动画电影票房冠军。不同于前作的口碑票房齐飞，《姜子牙》尽管票房不错，但口碑方面要差一些。6.6分在豆瓣只能算是及格分，而猫眼低于9分的影片基本可以判定为不及格。

“暑期档最强长尾影片”，这是不少自媒体对《长安三万里》的评价。该片在7月8日上映当天的票房不足9000万元。凭借着口碑发酵，影片在上映第8天实现了单日票房破亿元、第9天拿下了单日的票房冠军。之后，更是多次实现单日票房过亿元、票房逆跌，并在上映第28天超越《姜子牙》，成为了动画票房榜的亚军。根据预测，《长安三万里》最终的票房有望超过18亿元。

@电影长安三万里

打破传统出其不意讲故事

4部动画影片定位历史、冒险、奇幻等不同类型，但在选题材、讲故事方面有相类似的地方，即围绕经典人物，讲述不一样的故事。

《西游记之大圣归来》取材自中国四大名著《西游记》，选取了中国人耳熟能详的神话人物孙悟空为主角。孙悟空500年前大闹天宫和500年后西天取经的故事都已经家喻户晓，但他被压在五行山下的500年却是空缺。同样，唐僧轮回到第十世才成为了大彻大悟的取经人，但他轮回的前九世却不为人所知。《西游记之大圣归来》便抓住了这些空白点进行创作，讲述了孙悟空被压400多年后与江流儿——唐僧的乳名——相遇后发生的故事。

《哪吒之魔童降世》将目光聚焦在哪吒出生后，但没有重复已知的割肉还母、莲花化身等情节，甚至颠覆了哪吒向来正面的形象，将其设置为了魔丸转世。而传统故事中本应被哪吒抽筋的敖丙更是成了他唯一的朋友。在价值观传递方面，这部影片还是很正面的。虽为魔丸转世，但哪吒心里仍然有着英雄的梦想。他不接受终将成魔的判定，坚信“我命由我不由天”。

@电影哪吒之魔童降世

作为众神之长，姜子牙在大众认知中是仙风道骨、谋略过人的形象。而影片《姜子牙》塑造的姜子牙兼具人与神两面。他有神的强大，也有人的迷茫。因一时之过被贬下凡后，姜子牙在寻找真相的途中，不断被遇见的人、妖以及各种事件冲击着信仰与认知，并最终重塑信仰，选择了坚守自我和初心。

《长安三万里》本身就是国产动画电影的突破，因为我国动画电影历史中还没有以古代诗人为主角的。该片选取了大唐时期的顶流诗人，李白、杜甫、高适、王维、李龟年、岑参、王昌龄等，融入了诗人们的代表作如《将进酒》《别董大其一》《春晓》《望岳》等48首故事。从这些诗人、诗的视角，展现了诗人们的人生起伏变化，以及唐代由盛转衰的历史事件。

@电影长安三万里

国风电影数量多品质不稳

不知是受国潮风、国漫崛起口号的影响，还是受《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等高票房影片的带动，近年自传统文化、经典IP中取材的国产动画电影越来越多。这当中有票房口碑都不错的，也有票房口碑双双失利的，更有很多从上映到下映毫无水花的。

中外玩具全媒体中心记者在猫眼专业版、豆瓣查询了近5年来全国上映的国风动画电影，数量之多令人咋舌。而涉及的传统文化、经典IP中，《西游记》《白蛇传》《封神演义》《山海经》等出现频率较高；其次还有愚公移山、花木兰、秦兵马俑、济公、舞狮文化等。

国产国风电影票房及评分

从票房与口碑来看，能够实现双丰收的非常少，《白蛇·缘起》《新神榜·哪吒重生》《新神榜：杨戬》《白蛇2·青蛇劫起》票房达到4.5+亿元、豆瓣评分在6分以上已经是难得。

更多的国风动画电影是处于评分低、票房低的状态——豆瓣评分不足6分、票房几百万到几千万的比比皆是。

当然，口碑好票房不佳的案例也有，如《风语咒》《雄狮少年》。

可见，国产的国风电影数量虽然多，但在质量方面不够稳定，尤其是续作不如前作的案例更多，比如《白蛇2·青蛇劫起》虽然票房更好，但口碑不如前作。还有同个出品方的《姜子牙》票房、口碑都不如《哪吒之魔童降世》。这两部影片之所以能够取得不错的票房，一种观点认为是沾了前作的光，使观众拉高了期待值，但实际却不如前作，从而影响了票房。

《白蛇·缘起》海报（图源猫眼专业版）

影响一部电影票房的因素很多。主观上有类型、定位等因素，如动画电影是相对小众类型，受众范围比较局限。客观上则是档期、排片等因素的影响，比如在清明假期上映，肯定不如春节档、暑期档、国庆档有优势。而电影院对动画片的排片往往会比较少。以首映日排片来看，《长安三万里》是19.4%，而《消失的她》是34.3%、《八角笼中》是25.9%、《碟中谍7：致命清算（上）》是25.4%。

面对这些不利因素，动画电影要获得高票房，除了片方花钱保排片外，就只能依靠口碑发酵，吸引更多观众来看。口碑不够好或者直接崩盘，票房就不用期待了。因此，国产动画电影想要在票房方面有收获，就得先在故事打磨、影片制作方面有付出，尤其是选择传统文化、经典IP为切入点，更要重视内容。“用传统文化、经典IP的噱头骗消费者进电影院”的想法绝对不可取，未来也将不会再有效。

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