短视频如何打造爆款IP？

要说近年国内知名度极高的“狗”主题IP，那必然得提到“飞狗MOCO”。MOCO是一只可爱、调皮、忠诚且拥有飞天梦想的小柯基。当看到MOCO与主人YUMMY或温馨、或搞怪的互动时，仿佛一天的疲惫都被治愈了。而“飞狗MOCO”之所以能够在竞争激烈的国内授权市场闯出一片天地，离不开其版权方广州艾飞文化传播有限公司（下称“艾飞文化”）的有效布局与规划。

善用短视频打造优质IP

艾飞文化成立于2018年11月，是一家专注于创作国际一流水准动画IP的企业。据公司总经理韦崇焜介绍，艾飞文化拥有一支超过百人的团队，且团队多数成员深耕影视动画行业多年，在内容创作上拥有独到见解；具备专业的技能，如原画设计、动画制作、音效设计等；具备创意思维、团队协作能力以及学习能力，可不断学习和掌握新技术和市场动态，以适应不断变化的市场需求。基于此，公司打造出了在业内屡创佳绩的《飞狗MOCO》系列动画作品——曾获得第18届中国动漫金龙奖广州奖-最佳IP奖、2019年广东省最具价值版权作品等荣誉。

《飞狗MOCO》以治愈系萌宠故事为核心，主要讲述了小女孩YUMMY一家与拥有“飞天”梦想的小柯基MOCO之间温馨搞笑的日常。在动画作品中，MOCO与YUMMY及其家人一起欢乐、一起烦恼，彼此在爱与陪伴中不断成长。

“在经营中，艾飞文化逐渐探索出了在抖音、快手等平台用高质量内容短视频测试市场，再制作系列长篇的IP影视化路径。”结合韦崇焜的介绍与中外玩具全媒体中心记者在视频网站的查阅可知，与我国绝大多数动画作品每集都是20多分钟时长不同，《飞狗MOCO》主打的是短视频，即每集的时间最长不超过6分钟，多数动画每集时长在两三分钟左右，部分单集时长甚至不足2分钟。

轻松治愈的内容、短视频的呈现形式，使得《飞狗MOCO》非常契合当下年轻人快节奏的生活需求，因而吸引了众多网友、粉丝的关注。截至今年1月，《飞狗MOCO》已经推出了《飞狗MOCO》《飞狗MOCO之小柯基的脑洞时刻》《飞狗MOCO之星球计划》及衍生剧等17部动画作品，并在全网积累了超4000万粉丝。

重视授权维护IP口碑

授权不仅仅是IP变现的途径，还是扩大IP影响力的有效举措，因而绝大多数版权方都会非常重视授权业务的开展，并且注重对授权合作的把控，确保授权合作能够实现彼此双赢。

“我司注重品牌形象和口碑，被授权方需要有良好的品牌形象和口碑，能够赢得消费者的信任和认可；注重产品质量以及渠道资源，被授权方需要具备高品质的制作和设计能力，能够生产出符合市场需求的高质量产品。同时，被授权方还要具备广泛的渠道资源，能够将产品推向更广泛的市场。”韦崇焜表示，艾飞文化会通过线上及时沟通、线下拜访洽谈等方式，参与到产品的设计研发及大货生产环节，同时也会利用公司已有资源，协助提供给被授权方更多销售渠道。

据了解，艾飞文化已经与趣巢、诺拉宠宝、肯迪隆、艾蒙岛、萌拼等品牌进行合作，推出了电动狗、电动毛绒、小颗粒积木、石膏等“飞狗MOCO”主题玩具。近期，企业还围绕“飞狗MOCO”，在与更多的品牌进行洽谈合作，比如解压玩具、毛绒玩具等。“目前，飞狗MOCO解压公仔已经正式上线售卖。我们还期待和音乐教育、文具等更多品类进行深度合作。”

∆部分飞狗MOCO主题授权产品

全面布局发展重视版权保护

对于任何一家原创动画IP企业而言，都希望将旗下的原创IP打造成为长青、长线IP，而要做到这点，就需要持续不断地输出优质内容、通过各种途径增强IP曝光。

据韦崇焜介绍，艾飞文化今年会着重内容方面的创作，如《飞狗MOCO》第四季已经在今年春节期间上线，目前正在全网火热播放中；继续布局线下活动与跨界合作，与电影、电视剧、游戏、玩具、服饰等行业合作，共同推广IP。“我们还会通过加大社交媒体宣传、深耕IP版权合作等形式，持续宣传、推广IP，进一步扩大IP的影响力。”

火爆的IP总逃不过被侵权的命运，而要保护IP知识产权需要版权方与被授权方共同努力。韦崇焜提到，维护IP知识产权需要从多个方面入手，包括注册商标和版权、严格监控侵权行为、建立维权团队、定期更新和维护以及建立举报奖励制度等。“我司也在不断优化IP知识产权保护措施，希望能够与被授权方一同建立一个有秩序的公平环境。”

此外，韦崇焜还表示国内IP授权市场快速发展的同时，也面临着一些挑战和问题，其中“如何提高IP的质量和价值，满足消费者的需求”是市场发展的关键所在。他希望相关部门和机构能够加强监管和规范市场，促进市场的健康发展。

展前预告：艾飞文化即将亮相2024年4月8-10日深圳国际授权展（展位号：16D37），欢迎前来参观、洽谈合作。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）