全球玩具市场分析，上半年哪些更好卖？

在纳入统计的12个国家当中，美国的玩具市场体量占据了一半有多，因此其变化对12国整体的玩具销售数据影响巨大。其中，玩具销售市场平稳的一个非常重要的因素就是通胀已然降温，消费者的日常压力减少。根据Trading Economics的全球通胀数据统计，美国6月的通胀数据为3%，环比下降9%，但欧元区、英国、巴西和墨西哥的通胀率都有不同程度的温和上涨，所幸尚在合理范围，并未出现去年同期的大幅波动。

美国热卖玩具单品

根据Circana的报告，12国玩具销售同比轻微下跌1%，美国跌幅相对更小，为0.4%。从销量和均价来看，美国的玩具销量同比轻微下跌1%，均价同比则增长1%，比起去年同比下跌1%的情况，有所改善。12国的玩具均价为11.57美元，基本与去年持平。

无论是美国，还是12国，积木都是最热卖的品类，在美国的销售额增长25%，在12国的销售额增长了20%，其增幅远远高于第二名。而且，这个类别被乐高垄断，尤其以面向大童群体的Icons系列领先。

今年上半年最热卖的两个乐高系列

此外，同时在美国和12国都取得销售额增长的类别还有探索及其他类，以及玩具车类。探索及其他类今年上半年在12国取得了5%的增长，在美国取得了9%的增幅。在美国的主要推动力是以NFL（美国职业橄榄球大联盟）和NBA（美国国家篮球协会）授权的集换卡。玩具车类由美泰风火轮和怪物特技卡车（MJam）带动，今年上半年在12国获得了1%的轻微增长，但在美国，可能是受降价和低价产品影响，销售额没增加，但销量有所增加。

NFL集换卡图

据国际授权业协会（Licensing International）正式发布的《2024全球授权市场报告》称，授权玩具是零售额下降幅度最大的授权产品品类，在2023年同比减少了3.5%。但好在该类别相当坚韧，在今年上半年有所回升。据Box Office Mojo的报道，虽然今年半年来的全球票房同比大跌19%，但授权玩具占玩具市场总量的32%，比2021年同期高出5个百分点，销售额比2023年增长了6%。

据Circana发布的消息称，宝可梦作为一个授权IP，在12国中的玩具授权领域依然稳居第一。它不仅在卡牌方面具有垄断性地位，在积木领域和美泰合作，在毛绒领域和红到发紫的Squishmallows合作，多次断货。此外，它还在纳入统计中的12国中，成为其中5国的最热卖品牌IP，美、法两大市场被其收入囊中。随后的热卖玩具品牌IP有Squishmallows（Jazwares）、星球大战（迪士尼）、漫威宇宙（迪士尼）和风火轮（美泰）。不过这些IP的地位也并非牢不可破。一些快速适应市场变化的新兴品牌IP也在快速崛起，向老牌品牌IP发起挑战。排名前五的新兴品牌IP有乐高的Icons（面向大童群体）、NBA（从体育圈走向更广泛圈层）、MGA的迷你宇宙工坊（Miniverse）、BBC的幼教动漫IP布鲁伊（Bluey）以及迪士尼的各类新兴热门作品IP。

12国Top 1热销玩具品牌

宝可梦毛绒+积木

对于今年下半年的预期，Circana全球玩具行业顾问Frédérique Tutt表示：继续看好大童消费群，同时期待更多新品的推出刺激玩具消费。而Circana副总裁兼美国玩具行业顾问Juli Lennett则持相对谨慎的态度，她认为，美国本土的失业率、高企的消费债务和尚未恢复的消费信心依然预示着市场的不确定性。同时，北美四大上市玩具公司美泰、孩之宝、斯平玛斯特、Funko对今年的业绩预期是：跌幅收窄，明年市场方有可能回暖。

不知身处中国玩具业一线的你，又是怎么看的呢？