这三类文创产品为何频出爆款？

小K（化名）是一位文化爱好者，尤其对中国历史文化特别感兴趣。她参观全国各地的博物馆、参加各类文博相关的快闪活动，并收集各种文物产品的冰箱贴。“国内的博物馆只去了一小部分，就已经集齐了代表中国有名气的朝代的文物冰箱贴。”

小K将收集的冰箱贴按照年代/朝代划分，新石器时代的太阳石刻、鹰形陶鼎，夏商周的绿松石龙形器、后母戊鼎，秦汉的错金博山炉、长信宫灯，魏晋南北朝的永宁塔泥塑佛面、青釉羊身插器，隋唐五代的定窑白瓷执壶、石狮，宋元明清的瑞鹤图、万历金丝翼善冠、孝端皇后九龙九凤冠……一枚枚精致复刻文物的冰箱贴被整齐地排列在画架上，宛若一幅展现华夏文明的历史画卷。

∆网友在小红书晒出收集的冰箱贴

像小K这样喜欢收集文创冰箱贴的网友很多，而且网友们选择冰箱贴的标准还都不一样。有人用冰箱贴记录自己旅游的足迹，因而选择的是旅游地的标志性建筑或代表景点，比如延安宝塔山、长沙橘子洲头、北京故宫御膳房、重庆九宫格火锅等主题冰箱贴。

也有人喜欢各种独具特色的冰箱贴，比如广州的白切鸡、蛋挞、醒狮包、肠粉、嫁女饼等食物冰箱贴，各大高校的校徽、教学楼、标志建筑物等冰箱贴，古代乐器、灯饰等主题冰箱贴等。

∆广东省博物馆推出的广宁玉雕鸡冰箱贴

外出旅游购买冰箱贴已经成为旅行中不可或缺的环节之一。而冰箱贴之所以这么受欢迎，原因是多方面的，比如它尺寸基本不大，方便携带，且可以贴在冰箱上做装饰，收纳方便；价格不高，单个冰箱贴的价格基本在百元以内，最低价格仅为十几元。

最重要的是，冰箱贴的制作越来越精细，功能越来越有趣。高度还原文物的冰箱贴，让网友有种把文物带回家的满足感；采用非遗技艺如掐丝珐琅的冰箱贴，使网友感慨中国传统技艺的高超；能转动的冰箱贴成为了解压神器，有事没事转一转，心情都好了不少；能做开瓶器的冰箱贴更是兼具装饰与实用于一体等。

∆陕西省博物馆的赤金走龙冰箱贴

∆故宫文创紫禁城四季冰箱贴

在小红书上搜“文创雪糕”，仿佛打开了新世界的大门，会情不自禁地感慨：原来雪糕可以做得这么好看！而且让文创雪糕与旅游景区合影，更是成为当前年轻人旅游打卡的一种潮流。

∆雪糕与景点合影成为网红打卡新潮流

文创雪糕，顾名思义，是将文化相关内容与雪糕相结合而推出的产品。2016年，北京玉渊潭公园推出的樱花雪糕被认为是文创雪糕的“第一枪”。之后，各大城市、旅游景区纷纷推出结合自身文化特色的雪糕，进一步推动了文创雪糕热潮。到2021年时，文创雪糕已经成为了各大景区的“标配”。

与普通雪糕相比，文创雪糕的特色主要体现在外观造型上。文创雪糕的造型多变，基本可以分为简约文字类，即结合一定的设计，将当地的地名或景区名呈现在雪糕上；代表建筑类，如广州塔、莫高窟、天坛、黄鹤楼等建筑物造型的雪糕，制作精细，高度还原建筑物外观及细节，使人一眼便知道该雪糕来自哪里。

∆广州塔文创雪糕

代表动物类，即选取景区知名度高的动物，在还原其特色的基础上打造出的雪糕。最知名的当属大熊猫花花雪糕，只要晒出来就知道网友的旅游地是四川成都。还有北京野生动物园的小熊猫雪糕、西湖景区的锦鲤鱼雪糕、圆明园的十二铜兽雪糕盲盒等，也都凭借着高还原度赢得了网友的好评。

代表文物类，即以馆藏文物为原型打造的雪糕，通常由博物馆/院推出，比如陕西历史博物馆基于文物“西汉鎏金银竹节铜熏炉”“舞马衔杯纹银壶”“镶金兽首玛瑙杯”“杜虎符”等，推出了铜熏炉双色文创雪糕，以及灵兽系列的舞马衔杯纹银壶雪糕、镶金兽首玛瑙杯雪糕、杜虎符雪糕等。

∆灵兽系列·舞马衔杯纹银壶雪糕

笔者也曾经打卡过旅游景区的文创雪糕，味道与普通雪糕并无太大差别，价格却要高不少。根据小红书上网友的分享，各地推出的文创雪糕价格不一，有些设计较为简单的基本在15元左右，而复杂些的雪糕价格则会在30~40元左右，基本处于游客都能接受的范畴。

这两年，凭借着安抚、满足情绪价值需求的优势，毛绒玩具的热度接连上升，并且出现了多个爆款产品，其中不少来自文创产品，比如甘肃省博物馆的铜奔马毛绒玩偶、麻辣烫玩偶，哈尔滨南方小土豆毛绒挂件等。

其实，毛绒玩具一直都是文创产品的核心品类，几乎所有博物馆、旅游景区都有推出各种主题的该品类产品。相比市场上以原创形象、IP为主的毛绒玩具，文创毛绒最大的特点在于其既融入了文化内涵，设计形象又很契合消费者需求。

∆中国国家地理&博物文创推出的小圆宝系列动物毛绒

以当前非常火爆食物主题毛绒为例。随着天水麻辣烫火爆全网，甘肃省博物馆敏锐嗅到商机，推出了“麻辣烫”毛绒花束，包括了丸子、蟹排、年糕、香菇、西蓝花等主题毛绒单品。而且不单是推出单品毛绒，工作人员还会模拟真实点麻辣烫的流程，询问客户口味、撒上酱料、进行烹饪，而后再给到客户。如此独具特色的毛绒玩具，立刻俘获了大批网友的心，相关产品一经推出便迅速售罄。

甘肃省博物馆销售“麻辣烫”毛绒花束的过程有些类似“过家家”，看似有些幼稚，但购买毛绒玩具的消费者多数都是为了陪伴，希望通过毛绒绒的触感获得安抚与治愈。模拟麻辣烫挑选、结账、烹饪的过程，对这些消费群体而言未尝不是一种治愈与解压。

∆甘肃省博物馆“麻辣烫”毛绒花束

随着这波食物毛绒热潮兴起，其他地区也迅速跟进。福建的佛跳墙、山西的刀削面、绍兴的鲁迅臭豆腐、中山的石岐红烧乳鸽、西安的肉夹馍、苏州的大闸蟹、新疆的馕和缸子肉、广州的干蒸……全国各地的美食全都变身毛绒玩具，不仅还原度高，还都做得Q萌可爱，适合放在家里陈列，也能作为包包的装饰品。

∆各地都兴起了食物文创毛绒热潮

回顾近年出圈的文创毛绒产品可知，毛绒玩具本就属于极具治愈系的产品，在此基础上再增加文化内涵和收集/过家家等玩法，使其能够更深地触达消费者，引起消费者的文化、情感共鸣，进而促成产品的破圈与销售。