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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

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生肖蛇IP的热度怎么蹭?

发布日期:2024-11-21 15:14:18

生肖,自带热度的IP。即将到来的2025年是农历乙巳年,生肖属相为蛇。从生肖角度讲,每个属相都没有优劣之分;从认知角度看,蛇并不属于非常受大众喜爱的动物,甚至涉及到的相关成语、谚语也都是贬义居多。但不可忽略的是,蛇主题产品也有市场,其需求者包括属相为蛇的消费者、动物文化爱好者等。


面对这种客观现实,企业要如何做才能更好地蹭到生肖IP的热度呢?根据已经布局企业的举措来看,打造生肖蛇主题产品可以从科普、文创、授权三方面入手。


科普类:传递蛇相关知识


近日,中国国家地理旗下博物文创品牌推出“蛇来运转”毛绒玩偶,包括卷卷蛇、小小蛇两款,是以猪鼻蛇为设计灵感。据了解,猪鼻蛇是游蛇科中一个奇特的类群,它们分布在美洲,因为鼻吻部末端向上撅起,使鼻孔朝前外露而得名。猪鼻蛇属于后齿型毒蛇,基本不会对人构成伤害。


真实的猪鼻蛇会让人害怕,但“蛇来运转”毛绒玩偶却让人觉得可爱。设计师将产品的主色调设计为黄色+白色,并给卷卷蛇搭配金元宝配件,可磁吸于卷卷蛇顶部;卷卷蛇身体还可弯曲,随意摆出各种造型。小小蛇身长大约10cm,可作为挂件,随身携带做装饰品。


∆“蛇来运转”毛绒玩偶


选取某类蛇作为设计灵感、打造相关产品,是从科普角度抓住生肖蛇热度的做法。《中国物种红色名录》评估蛇类有208种,其中极危5种、濒危4种、易危60种、近危28种;最为濒危是莽山烙铁头,处于极度濒危状态。我国已经采取很多举措去保护濒危的蛇类。


无论是从保护动物的角度,还是从提高认知的角度,科普类蛇主题产品都具备一定的市场潜力的。消费者只有认识、了解各类蛇,才知道如何去保护蛇或者在遇到时能够准确辨别蛇的品种,从而做出正确的应对方式。


文创类:以文物文化为灵感


故宫博物院每年都会推出一本文创日历,以传播传统文化、文物知识。针对乙巳蛇年,该院特意为《故宫日历·2025年》设计了与蛇相关的31件蛇文物图片,如汉代的双蛇纹方砖,唐代的伏羲女娲像、陶画彩十二时辰之蛇俑,清代的掐丝珐琅花卉纹甪端蛇形香熏等。


另外,日历封面图案采自故宫钦安殿纸本神像画局部,缠绕于马天君右手所持枪上的灵蛇,寓意迎新纳吉、富于活力。这款日历与以往不同的一点还在于应用了AR技术。消费者用手机扫一扫,便可以获得一款立体的、仿佛活过来的文物。


∆故宫博物院《故宫日历·2025年》


不止是文物的含“蛇”量比较高,在中国历史文化、神话故事中,蛇的存在度也极高,比如上古四大神兽之一的玄武是龟蛇合体、创世女神女娲是人身蛇尾,《山海经》记载的相柳、腾蛇、巴蛇等也都与蛇相关。


还有些俗语、成语也可以作为创作的设计元素或灵感。比如问童子以“强龙不压地头蛇”为灵感,推出了中华地头蛇系列玩偶、挂件,并且赋予挂件墨蛇招财、白蛇平安、金蛇大吉、青蛇如意、赤蛇万福等美好寓意。


∆问童子中华地头蛇毛绒挂件


授权类:众多蛇IP主题形象


与蛇相关的IP形象数量不少,且部分IP知名度极高。


11月13日,实丰文化发展股份有限公司发售了《贪吃蛇大作战》游戏正版授权的贪吃蛇惊喜盒。该产品以盲盒形式发售,共包括6款。常规款1:1复刻还原IP形象,消费者可以看到拥有绚丽灯光、魔性舞蹈的贪吃蛇;隐藏款为锦鲤款,获得概率为1/36。


据了解,《贪吃蛇大作战》是2016年上线的一款休闲、竞技类手游。凭借着轻松益智的休闲玩法和Q萌可爱的画风,该游戏一经推出便迅速赢得了广大玩家的喜爱,持续登顶IOS游戏榜和免费榜,并跻身全球手游下载量TOP10。目前,该游戏APP和小游戏双端累计注册用户超过10亿,月活用户超过两千万。


∆实丰文化的贪吃蛇惊喜盒


最近,互联网上有一只爆火的新IP名叫“点点”,是一只小狗蛇——将狗与蛇相结合,是一只拥有蛇身、两只狗爪的形象。据介绍,小狗蛇的设计灵感来自作者的宠物蛇,因为酷爱被摸头,给作者的感觉越来越像小狗。作者赋予点点小狗蛇的身份是医院里的一只治疗动物,被用来陪伴、安抚病人情绪。


∆点点小狗蛇IP形象


有数据显示,小狗蛇推出后6个月增粉150多万,视频全网播放量超5亿,一度登上微博动漫领域热度榜第一名。“点点是一坨大便”更是深深印在许多网友脑海里。目前,多爱已经获得了该IP的授权,推出小狗蛇毛绒公仔、挂件等产品。


∆多爱玩具推出的小狗蛇毛绒产品


此外,还有源自家喻户晓传说故事“白蛇传”的各类IP,如电视剧《新白娘子传奇》,动画电影《白蛇:缘起》《白蛇:青蛇劫起》《白蛇:浮生》;源自《葫芦兄弟》的蛇精形象也是一代人的回忆等。


∆《白蛇:浮生》电影海报


除上述3个切入点以外,还有一个选项是整蛊类。因为提起蛇,大部分人第一反应就是害怕,所以这一形象特别适合打造整蛊类产品。比如网上比较火的仿真蛇薯片桶,打开薯片桶盖子看到的不是薯片,而是一条会跳出来的“蛇”,冲击力非常大,整蛊效果满分。


还有抖音网红玩具电动响尾蛇,从蛇旁边拿起“小金块”时要非常小心,万一触动机关就可能被响尾蛇“咬一口”。而且触动开关后,该产品会发出“滋滋滋”的音效,尾部也会自由摆动,营造紧张氛围。


∆网红玩具电动响尾蛇


不过,由于整蛊文化在国内并不成熟,所以这类产品在国内的接受度不算太高。再者,过度仿真或者吓人,可能引发消费者的不满、投诉,甚至是严重的后果等。因此,企业如果打造整蛊蛇主题产品一定要把握好度。


来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)

文/Aries;图/各品牌天猫旗舰店

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