生肖蛇IP的热度怎么蹭？

近日，中国国家地理旗下博物文创品牌推出“蛇来运转”毛绒玩偶，包括卷卷蛇、小小蛇两款，是以猪鼻蛇为设计灵感。据了解，猪鼻蛇是游蛇科中一个奇特的类群，它们分布在美洲，因为鼻吻部末端向上撅起，使鼻孔朝前外露而得名。猪鼻蛇属于后齿型毒蛇，基本不会对人构成伤害。

真实的猪鼻蛇会让人害怕，但“蛇来运转”毛绒玩偶却让人觉得可爱。设计师将产品的主色调设计为黄色+白色，并给卷卷蛇搭配金元宝配件，可磁吸于卷卷蛇顶部；卷卷蛇身体还可弯曲，随意摆出各种造型。小小蛇身长大约10cm，可作为挂件，随身携带做装饰品。

∆“蛇来运转”毛绒玩偶

选取某类蛇作为设计灵感、打造相关产品，是从科普角度抓住生肖蛇热度的做法。《中国物种红色名录》评估蛇类有208种，其中极危5种、濒危4种、易危60种、近危28种；最为濒危是莽山烙铁头，处于极度濒危状态。我国已经采取很多举措去保护濒危的蛇类。

无论是从保护动物的角度，还是从提高认知的角度，科普类蛇主题产品都具备一定的市场潜力的。消费者只有认识、了解各类蛇，才知道如何去保护蛇或者在遇到时能够准确辨别蛇的品种，从而做出正确的应对方式。

故宫博物院每年都会推出一本文创日历，以传播传统文化、文物知识。针对乙巳蛇年，该院特意为《故宫日历·2025年》设计了与蛇相关的31件蛇文物图片，如汉代的双蛇纹方砖，唐代的伏羲女娲像、陶画彩十二时辰之蛇俑，清代的掐丝珐琅花卉纹甪端蛇形香熏等。

另外，日历封面图案采自故宫钦安殿纸本神像画局部，缠绕于马天君右手所持枪上的灵蛇，寓意迎新纳吉、富于活力。这款日历与以往不同的一点还在于应用了AR技术。消费者用手机扫一扫，便可以获得一款立体的、仿佛活过来的文物。

∆故宫博物院《故宫日历·2025年》

不止是文物的含“蛇”量比较高，在中国历史文化、神话故事中，蛇的存在度也极高，比如上古四大神兽之一的玄武是龟蛇合体、创世女神女娲是人身蛇尾，《山海经》记载的相柳、腾蛇、巴蛇等也都与蛇相关。

还有些俗语、成语也可以作为创作的设计元素或灵感。比如问童子以“强龙不压地头蛇”为灵感，推出了中华地头蛇系列玩偶、挂件，并且赋予挂件墨蛇招财、白蛇平安、金蛇大吉、青蛇如意、赤蛇万福等美好寓意。

∆问童子中华地头蛇毛绒挂件

与蛇相关的IP形象数量不少，且部分IP知名度极高。

11月13日，实丰文化发展股份有限公司发售了《贪吃蛇大作战》游戏正版授权的贪吃蛇惊喜盒。该产品以盲盒形式发售，共包括6款。常规款1:1复刻还原IP形象，消费者可以看到拥有绚丽灯光、魔性舞蹈的贪吃蛇；隐藏款为锦鲤款，获得概率为1/36。

据了解，《贪吃蛇大作战》是2016年上线的一款休闲、竞技类手游。凭借着轻松益智的休闲玩法和Q萌可爱的画风，该游戏一经推出便迅速赢得了广大玩家的喜爱，持续登顶IOS游戏榜和免费榜，并跻身全球手游下载量TOP10。目前，该游戏APP和小游戏双端累计注册用户超过10亿，月活用户超过两千万。

∆实丰文化的贪吃蛇惊喜盒

最近，互联网上有一只爆火的新IP名叫“点点”，是一只小狗蛇——将狗与蛇相结合，是一只拥有蛇身、两只狗爪的形象。据介绍，小狗蛇的设计灵感来自作者的宠物蛇，因为酷爱被摸头，给作者的感觉越来越像小狗。作者赋予点点小狗蛇的身份是医院里的一只治疗动物，被用来陪伴、安抚病人情绪。

∆点点小狗蛇IP形象

有数据显示，小狗蛇推出后6个月增粉150多万，视频全网播放量超5亿，一度登上微博动漫领域热度榜第一名。“点点是一坨大便”更是深深印在许多网友脑海里。目前，多爱已经获得了该IP的授权，推出小狗蛇毛绒公仔、挂件等产品。

∆多爱玩具推出的小狗蛇毛绒产品

此外，还有源自家喻户晓传说故事“白蛇传”的各类IP，如电视剧《新白娘子传奇》，动画电影《白蛇：缘起》《白蛇：青蛇劫起》《白蛇：浮生》；源自《葫芦兄弟》的蛇精形象也是一代人的回忆等。

∆《白蛇：浮生》电影海报

除上述3个切入点以外，还有一个选项是整蛊类。因为提起蛇，大部分人第一反应就是害怕，所以这一形象特别适合打造整蛊类产品。比如网上比较火的仿真蛇薯片桶，打开薯片桶盖子看到的不是薯片，而是一条会跳出来的“蛇”，冲击力非常大，整蛊效果满分。

还有抖音网红玩具电动响尾蛇，从蛇旁边拿起“小金块”时要非常小心，万一触动机关就可能被响尾蛇“咬一口”。而且触动开关后，该产品会发出“滋滋滋”的音效，尾部也会自由摆动，营造紧张氛围。

∆网红玩具电动响尾蛇

不过，由于整蛊文化在国内并不成熟，所以这类产品在国内的接受度不算太高。再者，过度仿真或者吓人，可能引发消费者的不满、投诉，甚至是严重的后果等。因此，企业如果打造整蛊蛇主题产品一定要把握好度。