11月抖音玩具潮玩热卖榜
发布日期：2024-12-06 10:31:52
刚刚过去的11月，国内玩具市场依旧是波澜不惊，以平静为主基调。即便有“双11”的带动，市场也无太多爆款产品出现。但于行业而言，各电商平台对玩具、潮玩品类的重视或许是件好事，说明平台看好玩具、潮玩产品的前景与潜力。
11月，中外玩具网持续关注抖音平台玩具、潮玩销售情况，并依据销售额统计制作了11月的抖音热销玩具榜/玩具新品榜、热销潮玩榜/潮玩新品榜（已剔除非实物、信息不清晰的产品）。整体来看，本期榜单相比10月变化较大，尤其是多款新品特点鲜明，销售亮眼。
Part1 传统玩具/童车 玩具TOP20 多款单品销售增长 与10月的“玩具/童车/益智/积木/模型销售TOP20”相比，本期榜单变化较大。 首先，20款热销单品中，有6款曾登上10月热销榜单。其中，名校堂的第7代R7S-64G儿童早教机器人继上期登上榜单首位后，本期蝉联了热销榜第一名的位置，销售量同比上涨65.53%，且是榜单唯一销售额过千万元的单品。 咕咕猪的益智启蒙早教机从上期榜单的第19位上升到本期的第3位，销售量同比增长27.40%；Keyrealin的16寸液晶绘画板销售量同比增长14.62%，从上期榜单的第18位上升到本期的第6位。 其余3款产品中，斑马思维机排名上涨了2位，但销售量同比下滑了32.94%；贝琦童的儿童自行车排名没变，但销售量下滑了20.60%；贝易的彩虹小房子围栏销售量下滑30.08%，排名从13位下滑至19位。 再来看本期新上榜的14款产品，当中有11款在上个月有销售数据可查，仅小布丁的儿童滑步车销售量同比下滑9.43%；其余10款产品销售量均呈增长趋势，乐高的75192千年隼1盒礼物优选增速最快，达到了247.86%；销售量增速超过100%的还有名创优品的迪士尼草莓熊公仔大号、名校堂的儿童全能学练机，分别为157.64%、106.47%。 若客的礼物工厂、正光六星的感应变形车、智酷堡的榫卯积木3款产品均在10月无销售数据可查，但本月销售攀升迅速，分别位于榜单的第2、11、12位。3款产品各有特色，其中礼物工厂是一款用机械传动结构模拟生产流程、打造忙碌欢趣玩具工厂的产品，趣味性极强，适用年龄是14+；感应变形车具备遥控器、手势两种控制方式，拥有竞速、攀爬两种形态，适用年龄是6+；榫卯积木是木制的榫卯结构产品，多种场景拼搭可激发孩子创造力，适用年龄是3+。 名创优品草莓熊公仔&若客礼物工厂 新品TOP10 凸显三大特点 除了热销榜，中外玩具网本期还制作了11月热销新品TOP10榜单（以上架时间为准，下同）。10款产品的主要特点是动手、益智教育、陪伴。 动手方面，若客礼物工厂属于3D木制立体拼图、点翠凤冠属于3D金属立体拼图，均需要动手组装才可获得成品；大自然磁力片/幻彩磁力片需要孩子发挥想象力，搭建不同造型、场景；体感格斗对战机器人采用体感控制器，可实现双人对战。 益智教育方面，口语星球的WOW单词闪卡设置了24个主题、254张闪卡、72故事，让孩子通过图像记忆学习英语、通过扫码听音频练习口语；贝恩施的听觉专注力训练机通过数字正序、正话反说、听音记忆、短剧问答、动作游戏5大模式、18种玩法，系统培养孩子听觉专注力。此外，大自然磁力片/幻彩磁力片也有助于开发孩子智力、培育动手能力等。 口语星球的WOW单词闪卡 陪伴方面，新款桌板玩偶致力于做“陪伴学习搭子”，是人们学习、工作时可在桌面陪伴着的伙伴；圣诞树小狗是将一只毛绒小狗藏在了绿色的圣诞树里，作为圣诞礼物，带给人们惊喜；130厘米哈士奇抱枕狗狗玩偶、酒红色草莓抱抱熊可作为抱枕，也可作为玩偶，具有实用性与陪伴意义。这3款产品均为毛绒玩具。 新款桌板玩偶 BubblePal AI对话玩具，严格意义来说并不算是玩具，而应该是一款智能产品。该产品基于AIGC技术，可以佩戴至任何玩偶身上，使玩偶“活过来”。产品内有知识百科，可实现有问必答；海量角色，可任意选择，且声音、故事、性格等会随角色变化而改变；可与小朋友一同发挥想象力，共同创造故事；还有多语种对话，可锻炼语言能力等。 玩偶佩戴的就是BubblePal AI对话玩具 Part2 潮流玩具/IP衍生品 潮玩TOP20 上榜新品占比过半 11月的“模玩/动漫/周边/娃圈/三坑/桌游销售TOP20”变化非常大，仅有2款10月上榜产品依旧在榜，分别为泡泡玛特的MEGA SPACE MOLLY 1000% 彩通大号手办、MEGA SPACE MOLLY 400%+100% 飞天小女警-毛毛手办，排名分别从上期的第2位、第17位，上升至本期的第1位、第13位，但销售量分别有29.88%、11.31%的下滑。 5款上期未上榜但有销售数据可查的产品，本期均实现销售量的增长，其中泡泡玛特的MEGA SPACE MOLLY 1000% 唐老鸭大号手办摆件和黛丝大号手办摆件、寻找独角兽的FARMER BOB怪奇守护者系列搪胶毛绒挂件盲盒分别实现了439.67%、276.58%、194.58%的增长。 其余的13款产品中，泡泡玛特的MEGA珍藏系列1000% SKULLPANDA光暗之间手办上架时间是2023年12月。这类珍藏系列的产品通常是限量发售，且迅速被消费者抢空的，本期能够有销售数据应该是品牌再次发售的缘故。另外12款产品均为新品，上架时间在10月31日至11月底之间，主要涉及泡泡玛特、LineFriends、TNTSPACE、原神4个品牌。 TNTSPACE DORA幻想乐园系列 整体来看，本期热销的潮流玩具大号手办占比较多，总共有8款，均由泡泡玛特推出；毛绒产品共有5款，包括搪胶毛绒盲盒/挂件，如CRYBABY眼泪工厂系列-搪胶脸毛绒盲盒、FARMER BOB怪奇守护者系列搪胶毛绒挂件盲盒；毛绒玩偶及衍生品，如LineFriends的莱阳六周年系列-棒球莱阳包挂、莱阳六周年国王系列-国王莱阳包挂、莱阳双肩大头包。 常规的塑胶盲盒有SKULLPANDA许愿时间到系列、DORA幻想乐园系列、THE MONSTERS慵懒瑜伽系列、MOLLY城堡圣诞奇遇盒系列。其余3款产品代表不同品类，如原神2024年嘉年相聚系列色纸属于IP衍生品、THE M森林秘密基地系列拼搭积木是拼插积木、泡泡萌粒-圣诞袜系列公仔套盒是迷你潮玩。 原神2024年嘉年相聚系列色纸 新品TOP20 主题创新销售形式多样 鉴于本期潮流玩具新品榜的前10名均登上了热销榜，因而新品榜统计范围扩大到了前20名。这20款产品主要来自泡泡玛特、TNTSPACE、原神、LineFriends、英雄联盟、黑玩、哔哩哔哩等品牌。 泡泡玛特的10款新品中，SKULLPANDA许愿时间到系列、MEGA SPACE MOLLY 400% 圣诞2024大号手办、泡泡萌粒-圣诞袜系列、MOLLY城堡圣诞奇遇盒系列、SKULLPANDA许愿时间到系列-水晶球5款产品都是圣诞主题系列产品，契合年底的节日。 CRYBABY眼泪工厂系列-搪胶脸毛绒盲盒、MEGA ROYAL MOLLY 1000% 黄宇兴-气泡大号手办、MEGA ROYAL MOLLY 400% 黄宇兴-气泡大号手办、THE M可口可乐系列手办盲盒4款产品则是联名款，合作对象包括IP、艺术家、饮料品牌。 泡泡玛特以寻找MOKOKO为主题，集结旗下多个知名IP，让它们在寻找伙伴的途中遇到有各种各样的际遇，比如花间迷藏的SKULLPANDA、追光而遇的DIMOO、尝试绘画的MOLLY等。这些主题单品共同构成了寻找MOKOKO系列手办盲盒。 寻找MOKOKO系列手办盲盒 TNTSPACE上榜了1款盲盒、1款新品兑换卡、1款手办。其中，Zoraa墩墩兔新品兑换卡是让购买者扫描兑换卡二维码后，进入TNTSPACE潮玩乐园微信小程序，按照兑换码兑换相应产品。这是一种给品牌小程序商城引流的方式。Zoraa一只憨饱饱手办将IP形象与汉堡包相结合，展现了一只被汉堡包夹着的Zoraa。这两款产品均非盲盒形式发售。 Zoraa墩墩兔 LineFriends上榜的两款新品将IP形象与毛绒玩具、包包相结合，打造出了具有收纳用途又能做装饰的毛绒背包；英雄联盟的双城之战Ⅱ系列金克丝1/7中型雕塑、哔哩哔哩的伊达斯科技阿斯加德拼装模型收藏属性较强。 黑玩的两款产品中，小剧场欧气礼包是盲袋形式，共设置了8种礼包组合形式，每种形式均有一定的概率出现，比如礼包一包括1款呆呆-片场迷踪、1款小言-森林里的奇妙遇言、1款OZAI-小剧场，出现概率为20%。该产品是通过直播代拆销售。 黑玩两款产品销售玩法较有特色 另一款产品小剧场系列周边潮玩包括哦崽主题的亚克力纸雕灯、毛绒抱枕、杜邦纸单肩包、随行杯、石膏香氛、手账笔记本、毛绒挂件、发光挂件、小狗报幕员吊卡等产品，是以黑玩星赏模式销售，类似于一番赏。消费者购买产品后会随机获得标注了各级别赏的赠品，结合具体的赏标识可知抽到了哪款产品。 来源：中外玩具网
