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第37届国际玩具及潮玩(深圳)展览会

2025年4月7-9日 深圳国际会展中心(宝安区)

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1月,抖音热销哪些幼儿健身&安抚产品?(内附榜单)

发布日期:2025-02-19 15:55:58

以抖音为代表的短视频电商是当前电商领域的新力量,亦是众多母婴童品牌重点布局的新渠道。为充分掌握母婴童用品在抖音的销售情况,助力企业更好地布局抖音电商,笔者加强了对该平台的监测,并将陆续推出各类母婴童用品销售榜


本次率先聚焦抖音-玩具乐器类目下的幼儿爬行/学步/健身、幼儿响铃/布玩/安抚两大类玩具,并依据销售额、销量分别统计了销售排名前10的产品(已剔除信息不明确、分类有错位的产品)


幼儿爬行/学步/健身产品


抖音-幼儿爬行/学步/健身销售额TOP10(25.01)

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抖音-幼儿爬行/学步/健身销量TOP10(25.01)

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按照抖音平台类目划分,幼儿爬行/学步/健身涵盖了婴儿健身器、爬行垫、幼儿学爬玩具、手推学步玩具、拖拉学步玩具、游戏毯/音乐毯。统计数据显示,销售排名前列的产品中,爬行垫占比最多;其次是健身、学步、学爬玩具。


1.爬行垫占最多席位。对于绝大多数有幼儿的家庭而言,爬行垫都是必不可少的产品,因而该产品在抖音平台销售表现突出。根据榜单来看,热销爬行垫的共性包括采用XPE制成,具有不易刮破、吸收减震、柔软回弹、防污防水、防止细菌滋生等优点;普遍具备可折叠优势,方便消费者收纳。


上榜爬行垫中,只有妁啬窕的泡沫拼接地垫是采用PE材质,需要拼接使用;其余产品均为XPE材质,并设计三角折叠轴或3S折叠,打开或折叠都非常方便。


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▲巧乐熊XPE爬行垫&妁啬窕泡沫拼接地垫


2.多功能成突出特点。赋予产品更多玩法、功能,使其性价比更高,是当前企业研发创新的方向之一,这点在本次榜单中也有显著体现。


BABAKIDS的学习桌学步车具有一车多用的特点——作为学步车,是孩子学习走路的重要伙伴,且把手高度可调节,适合不同阶段孩子学步需求;作为学习游戏伙伴,车面设计游戏面板,可投篮、可认知不同动物/交通工具、可学习早教知识、可观察齿轮联动等;将游戏面板拆除,再为车子换上4条桌腿,又可作为学习桌使用。


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▲BABAKIDS的学习桌学步车


同样具备锻炼孩子走路功能的还有萌宠泡泡推车。该产品选取小鹿、飞马等可爱的动物主题,融入泡泡机、手推车功能,让小朋友可以一边推着小车练习走路,一边控制车子吹出七彩泡泡。


爱优乐比的宝贝乐园健身琴、糖米的婴儿脚踏琴健身架具备音乐陪伴、早教益智、柔和灯光投影等功能,让孩子能够锻炼身体、学习知识、安稳睡眠。


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▲萌宠泡泡推车&宝贝乐园健身琴


还有汇乐的摇摆鹅,内置互动语句、说唱歌曲、故事等早教知识,可通过牵手、摸肚播放;万向行走、主动避障的设计,使其能够更安全地引导宝宝学爬;提起摇摆鹅的脖子还可以触发求饶小游戏。


幼儿响铃/布玩/安抚玩具


抖音-幼儿响铃/布玩/安抚玩具销售额TOP10(25.01)

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抖音-幼儿响铃/布玩/安抚玩具销量TOP10(25.01) 表4.jpg


在抖音上,幼儿响铃/布玩/安抚玩具类目涵盖的产品包括不倒翁、拨浪鼓、床铃/床挂、布制/软胶积木、摇铃、宝宝布书、手偶/安抚玩偶。而在1月销售额、销量位列前列的产品以手偶/安抚玩偶、摇铃、宝宝布书为主。


1.手偶/安抚玩偶更具创意。本次榜单中,上榜的手偶/安抚玩偶共有4款,占据榜单7个席位,包括了可遥控控制、具有加热功能的产品,比如莫尔兔的卡通婴儿搂睡安抚枕、颖宝的婴儿安抚手掌。


这两款产品都可模拟妈妈手掌微压安抚、哄睡宝宝;可通过遥控器切换哄娃、安抚、舒缓三种不同频率,以应对大哭、哼唧、犯困的宝宝;手掌填充红豆,可拆卸、加热,热敷宝宝腹部,促进排气,并带给宝宝妈妈般的温暖。


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▲卡通婴儿搂睡安抚枕&婴儿安抚手掌


贝比树的防惊跳手握玩偶虽然属于常规款安抚产品,但造型设计为胡萝卜、香蕉、蘑菇、白萝卜,并配上了可爱的笑脸和萌趣的造型。


同为静态手偶/安抚玩偶,澳贝的豆豆绒安抚玩偶/安抚巾增加了仿母乳豆豆的“小奶泡”设计,带给宝宝更多安全感;搭配Q弹牙胶、咬咬结,满足啃咬欲望;内置响纸,抓一抓可发出“沙沙”声音,激发宝宝好奇心。


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▲融入IP形象的澳贝豆豆绒安抚玩偶


2.摇铃销量较高。在销量TOP10榜单中,摇铃类产品独占5个席位。其中,榜单第1位的手摇铃、第4位的沙锤手摇铃是常规摇铃产品,卡通造型、内置沙珠,摇一摇可发出沙沙声;万威漫的婴儿牙胶摇铃是套装形式,囊括了牙胶、摇铃、安抚巾等各类产品。


瑶乐堡的趣味奶瓶拉拉乐将产品整体造型设计为奶瓶样式,同时添加了手抓手柄、解压泡泡、动物滚珠、按按乐、纹理拉伸等元素,让宝宝通过拉、按、拨、啃、串、握等动作,锻炼肢体协调能力、提升认知。


趣味转转乐、吸盘转转乐的设计、玩法较为类似,都是融合卡通造型、多种颜色,让宝宝通过旋转等动作,培养手眼协调能力;带有吸盘,可吸附在任何平面玩耍;内置小球,转起来沙沙作响;可作牙胶使用等。


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▲趣味奶瓶拉拉乐&趣味转转乐


3.宝宝布书长销不衰。既能让宝宝学习知识,又不担心会被撕坏,宝宝布书自面世起便受到了消费者的广泛认可,成为长青热销产品。本次榜单中,共有4款宝宝布书上榜,分别来自澳贝、JOLLYBABY、潘德拉3个品牌。


结合上榜产品可知,宝宝布书的特点包括采用多种材质以促进宝宝多维感知,比如澳贝的大尾巴机关触摸布书采用了30+的触感材质;JOLLYBABY的立体尾巴布书采用了冻绳、冰晶绒、超柔布、短绒布、纺织布、毛绒等材质。


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▲澳贝大尾巴机关触摸布书


多重机关也是宝宝布书的一大亮点。潘德拉的益智布书设计了30+种奇妙机关玩法,让小朋友在拔、摘、拉、翻、抓、刷的过程中,解锁布书的不同玩法、场景,同时锻炼动手动脑能力。


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▲潘德拉益智布书


丰富多样的内容是消费者选购布书最看重的一点。以热销的宝宝布书来看,蔬菜、水果、动物、农场、丛林、冰川、海洋、卡通形象等是较为常见的主题。1本布书通常是围绕一个主题,设计故事场景,并配以中英文对话,让小朋友看故事的同时学习知识、提高认知。


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▲JOLLYBABY推出的尾巴布书


来源:深圳童车婴童展(ID:babyandstroller)

/秦粤;图/抖音商城

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