德国婴童市场大洗牌：父母的钱都花在哪儿了？

根据德国BVS（联邦玩具零售协会）的最新数据，2024年，德国父母在每名0-3岁的孩子身上，平均要花掉1138欧元（折合人民币约9394.08元）用于购买婴儿车、安全座椅和玩具等婴童用品。换言之，德国婴童用品市场规模高达 24亿欧元（折合人民币约198.12亿元）。但和前一年相比，每孩的年均支出却少了140欧元，整个德国婴童用品市场缩水7%。这背后既有出生率下降的影响，也反映出年轻父母在消费上的理性转变。

∆近年德国婴童用品市场规模变化（数据来源：IFH-Köln）

新生儿减少消费更理性

2024年，德国迎来了67.71万名新生儿，同比减少了2%。虽然降幅不大，但市场依旧能感受到因此带来的压力。

年轻父母越来越注重性价比，买东西前都会精挑细选。德国玩具零售商协会（BVS）副总经理弗朗齐斯卡·科斯特解释说：“如今，许多年轻父母会更仔细地比较产品——质量和价格必须相符。此时，专卖店就具有差异化优势：能提供经过安全认证的专业产品、个性化的购物建议。在预算紧张和电商普及的时代，这些附加价值至关重要。”

婴儿车智能化成新宠

婴儿推车市场也在发生变化。据市场调研公司Interconnection Consulting的数据显示，2024年，德国市场的婴儿推车销量为 64.61万台，同比下降 3.2%，销售额下降 4.6%。

虽然整体有所萎缩，但仍有亮点：继超紧凑型全能婴儿车热销之后，智能婴儿车开始走红！电动助推、自动刹车、障碍物传感器，甚至睡眠与安全功能，让婴儿车不再只是“推着宝宝走”的工具，而是逐渐成为家庭的智能伙伴，显著提升了父母的日常生活舒适度。 

∆近年德国市场婴儿车及安全座椅销量变化（数据来源：Interconnection Consulting）

汽车安全座椅AI助力守护

据市场调研公司Interconnection Consulting的数据显示：去年德国人购买了约200万个儿童安全座椅，销量略微下降了0.5%。新一代儿童安全座椅采用传感器和人工智能技术，进一步提升安全性和舒适性。

这些座椅能够自动检测儿童是否正确系好安全带，监测温度和座椅位置，并在出现危险情况时发出警报——例如，当儿童被单独留在车内时。家长可以通过配套应用程序接收实时警报并自定义设置。这使得儿童安全座椅成为智能化的安全伙伴，将安全防护与日常实用性完美结合。

∆AI智能安全座椅

婴幼儿玩具承压最明显

婴幼儿玩具是表现最为低迷的德国婴童用品细分市场。根据玩具消费者调查机构Circana的数据，2024年，三岁以下儿童玩具的销量下降了约11%，整体支出约为5.62亿欧元。

虽然沙滩玩具、乐高得宝系列和波比车（Bobby Car）等婴童玩具依旧受欢迎，但父母在玩具上的支出明显收紧。

∆近年德国婴童玩具消费变化（数据来源：Circana）

结语总体来看，德国婴童用品市场虽然整体规模缩减，但新技术和专业服务正在孕育新的增长点，呈现出理性消费、智能化产品和零售差异化三大趋势。

来源：深圳童车婴童展；作者：Jane