代工20余载，炫风体育转向品牌化新征程

江门市炫风体育用品有限公司（下称“炫风体育”），一家成立于2003年的生产型企业，主营产品包括儿童滑板车、平衡车、弹跳鞋、活力板等。20多年来，该公司在持续深耕OEM代工业务的同时，亦不断地培养、提升自身的设计研发实力，为企业孵化自有品牌、尝试品牌化发展打下了坚实的基础。

▲炫风体育公司大楼

代工合作中高端品牌

作为一家以代工起步发展的企业，炫风体育在生产方面的优势很明显：

在广东省江门市鹤山市，该公司拥有一万多平方米的生产厂房，完善的生产设备、检测仪器，全面实行生产过程的质量监控，使产品达到国内外领先水平；工厂通过了ISO9001、BSCI等认证，可满足全球客户的要求；100多名工人、配备自动化设备，仅滑板车的年产能可达80万台。

▲炫风体育拥有自有工厂

据炫风体育有关负责人介绍，公司自成立以来，始终专注于滑板车、弹跳鞋、滑行车、活力板等产品的开发及生产。依托于自有的设计团队，炫风体育得以不断地研发新品，并且逐渐掌握了多项功能及外观专利。

▲炫风体育生产线

“现在，公司每年会推出2~3款新品，创新方面主要集中在轻便、节省包装空间、实用、耐用等方面。”该负责人表示，炫风体育是以OEM为主要业务，与中高端品牌合作较多，如FILA、迪士尼、法拉利、Barbie等。目前，公司产品主要销售到中国、美国、日本、韩国、俄罗斯、沙特阿拉伯等国家和地区，内外销业绩占比基本持平。

▲炫风体育出品的滑板车

尝试打造自主品牌

在经过了20多年的代工发展历程后，炫风体育在2020年开始考虑孵化自主品牌。而促使企业向品牌化发展的核心原因在于市场的变化。

▐ 首先是海外市场生存压力增加。在合规性、功能创新、高性价比、耐用可靠成为海外母婴童用品主要趋势的同时，客户对价格也愈加敏感，会不断地对比不同供应商的价格差异。无论是欧美成熟市场，还是东南亚等新兴市场，都出现了不断压低价格的现象，而这势必会导致生产厂家的利润更低。

▐ 再者是国内市场催生新的机遇。“现在国内消费越来越理性和精细化，家长更看重安全、品质、颜值和实用性，中高端需求明显提升。”这对于常年聚焦中高端市场的炫风体育是利好消息。再者线上内容种草、直播带货占比越来越高的现象，也更有利于新品牌拓展市场。

▲炫风体育打造的高颜值滑板车

生产型企业向品牌化拓展的优势是成本可控、品质有保障，挑战则在于如何做出差异化的产品、如何打通销售渠道网。在设计研发方面，炫风体育洞悉市场需求变化，向着差异化、打破常规的方向研发产品，如型号XF-A10产品，前轮可以伸缩，使玩耍更具趣味性；前轮是拆装打包，减少包装尺寸，从而减少运输成本；增加了宝宝扶手，使大人在遛娃时更方便。

▲XF-A10儿童滑板车即将亮相2026深圳童车婴童展

在渠道布局方面，炫风体育则希望通过专业展会拓展客户。上述负责人表示，今年是他们第一次参加深圳童车婴童展，主要是想要推广自主品牌“COOL”“FEIYUE”，希望能够找到合适的合作客户，也期待能得到市场认可。