锚定中式美学，乐视打造IP授权新生态

2026年，乐视IP矩阵运营以“讲好中国故事”为核心，分两阶段推进布局，搭建体系化IP资产矩阵。第一阶段聚焦中式美学赛道，依托自有影视版权IP推行“影视IP+中式美学”双轮驱动，以《甄嬛传》《芈月传》为核心，从角色符号化、视觉精品化、品类多元化深耕古风精品赛道。在核心IP稳健运营后，第二阶段向儿童、亲子、男性等细分人群延伸，丰富IP题材，打造全年龄段IP矩阵，与行业头部形成差异化竞争，构建有核心壁垒的IP授权矩阵。

为平衡经典IP文化沉淀与年轻消费需求，乐视秉持守内核、焕表达、拓场景、强互动原则。坚守《甄嬛传》《芈月传》的中式审美与文化底蕴，筑牢IP辨识度；以年轻化视角焕新视觉、美术与包装设计，贴合当下审美趋势；依托潮流品类、达人矩阵与二创内容，让经典 IP融入社交场景实现长效破圈；通过分层运营兼顾资深剧迷情怀与新生代用户潮流需求，推动经典IP焕发新生。

▲《甄嬛传》《芈月传》中式美学衍生品

乐视以《甄嬛传》为标杆，持续挖掘经典IP商业化潜力，授权版图覆盖食品、美妆、数码等领域，成为中式经典IP商业化标杆。跨界合作方面，2025年12月联合开心麻花推出《甄嬛传》沉浸式舞台剧，2026年2月携手方特打造主题文旅体验，推进IP实景化落地；后续还将推出非遗蜀锦、潮玩盲盒等新品，丰富授权品类矩阵。

▲《甄嬛传》沉浸式舞台剧现场

▲《甄嬛传》主题文旅体验

《甄嬛传》潮玩采用双圈层定位，覆盖核心剧迷与泛潮流群体。设计上兼顾情怀与潮流，既还原角色形象、服饰纹样与剧情彩蛋，满足粉丝收藏需求，潮玩授权生态已覆盖盲盒手办、BJD、卡牌等多个品类。锦鲤拿趣作为优秀合作伙伴，此前在手办盲盒领域成绩斐然。后续其手办盲盒业务由另物赏顺利承接，2026年推出的联名盲盒也获得了市场高度认可。目前乐视与西蒙、德必胜等品牌的合作稳步推进，未来将从品类创新、风格升级、前沿探索三大方向深化合作，布局AI有声玩具等新兴品类。

▲乐视《甄嬛传》联名潮玩盲盒新品

除《甄嬛传》外，乐视构建起经典国剧+全球知名动漫的多元IP矩阵。《芈月传》复用成熟渠道推进联名开发；《征服》正探索开发盲盒、手办等潮玩品类，打开男性向IP年轻化路径；《加菲猫家族》打造“实体潮玩+数字内容”联动模式，开放玩具授权与游戏开发权，实现实体与数字业态协同赋能。乐视还将携手合作方打造该IP生态社区，构建潮玩产品矩阵，打造跨媒介消费体验闭环，释放IP商业潜能。

▲《加菲猫家族》潮玩产品

▲乐视多元IP矩阵布局图

潮玩作为新兴业态，蕴藏着巨大的开发空间，也是乐视玩具授权业务的核心发力方向。未来，乐视将进一步拓宽潮玩合作的形式、品类与产品，联合专业设计师团队深度打磨产品，一方面在产品形象、元素、细节上精雕细琢，深挖IP的美学符号，让产品更贴合IP内核；另一方面持续迭代产品类型，紧跟市场趋势，探索潮玩新兴业态的更多发展可能性，不断丰富潮玩产品矩阵。

为保障授权产品的品质，维护IP的品牌价值，乐视在合作伙伴的选择上建立了严格的六大核心评估标准，从公司规模、行业影响力、设计生产能力、产品品控、营销能力、销售能力六个维度进行综合考量，严选优质合作方，从源头把控合作质量。同时，乐视也制定了标准化的玩具授权合作流程，有意向的品牌需依次完成意向沟通与资质审核、详细合作方案与商务洽谈、实地验厂与考察、样品评估、最终决策五大步骤，让合作流程更规范、高效。在合作的全流程中，乐视将为合作伙伴提供全方位的全链路支持，不仅提供正版IP素材、设计监修、品牌营销、渠道资源及合规维权等基础支持，还能根据客户的实际需求，定制匹配社媒达人资源，助力联名产品高效落地与市场触达，实现品牌与IP的双赢。

在竞争日益激烈的IP授权赛道，乐视的核心竞争优势在于深耕中式美学赛道的先发优势与IP矩阵的独特性。目前，乐视手握《甄嬛传》这一国民精品IP，并能联动《芈月传》形成古风IP矩阵，依托优质的内容基底、海量的粉丝基础、高粘性的用户群体与成熟的运营体系，深度扎根中国文化与中式美学，形成了难以复制的赛道优势。

而当下Z世代的文化自信、民族自信全面崛起，文旅与消费市场整体向中式美学倾斜，中式玩具领域存在显著的市场空白，这也成为乐视的核心发展机会。面对行业内日益激烈的IP资源争夺，乐视坚持做深、做透、做专中式古风IP，精准契合年轻消费群体的需求，弥补行业内中式、古风衍生品供给不足、品类稀缺的市场缺口，致力于在中式玩具垂类打造辨识度高、风格鲜明、极具文化内核的中国IP授权范本。

谈及玩具授权业务的营收现状与发展目标，乐视坦言，由于IP授权业务启动时间尚短，且乐视对合作方与产品品质执行高标准的筛选机制，加之衍生品从开发到落地本身存在较长的周期，现阶段玩具授权业务在整体营收中占比仍不高。但乐视已明确将潮玩赛道作为重点布局方向，未来将把潮玩打造为IP授权业务的核心支柱之一，与营销联名等现有授权模式形成高效互补，推动IP授权业务整体营收实现稳步、持续的提升。