阅文集团半年营收超35亿元！衍生品收入大涨

8月11日，阅文集团（HK.0772）公布了2026年上半年业绩报告。报告期内，该集团实现营收35.31亿元，同比增长10.7%；毛利同比增加11.1%至17.92亿元，毛利率微涨0.2%至50.7%；录得经营盈利2.71亿元，同比下滑69.1%；非国际财务报告准则基础下，公司权益持有人应占盈利为2.59亿元，同比下滑49%。

作为以数字阅读为基础、IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团，阅文集团旗下囊括起点读书、新丽传媒、QQ阅读、腾讯动漫、阅文好物等业界知名品牌。上半年，该集团发掘更多优质IP，制作更多优质动画、影视作品，推出更多爆款IP衍生品，并实现了AI技术在内容创作方面的深入应用。

营收来自两大业务

报告显示，阅文集团上半年营收主要来自在线业务收入、版权运营及其他收入两大部分。

在线业务收入主要包括在线付费阅读、网络广告及分销第三方网络游戏所得收入。上半年，阅文集团在线业务收入同比减少7.3%至18.4亿元，占总收入52.1%。其中，自有平台产品在线业务收入16.23亿元，同比减少7%，导致该业务营收下滑的原因是微信生态内的自营产品中，变现效率较低的免费阅读内容比例有所增加，以及内容分发从在线阅读转向短剧及AI漫剧。

腾讯产品渠道在线业务收入同比减少12.6%至8488.1万元，主要由于腾讯渠道内免费阅读内容的广告收入减少所致；第三方平台在线业务收入1.32亿元，同比减少7.4%，主要源于来自第三方分销合作伙伴收入的减少。

▲阅文集团营收的两大业务

不同于在线业务收入的下滑，阅文集团版权运营及其他收入上半年录得40.3%的同比增长，达到16.91亿元。其中，受纸质图书销售的带动作用，其他收入为7743.9万元，同比增加14.4%。

占比较重的版权运营收入上半年同比增加41.9%至16.14亿元，主要受短剧、AI漫剧、电视剧及IP衍生品等多条业务线快速增长带动：上半年，短剧及AI漫剧的收入超过4.3亿元，较上年同期翻了2.3倍；IP衍生品业务GMV同比增长逾60%至7.8亿元。

▲两大业务收入成本、毛利、毛利率

IP创作与可视化

今年上半年，阅文集团核心业务之一的在线阅读顶住来自IP可视化市场日益多元且快速扩张的竞争压力，仍然保持了健康且充满活力的生态，推动了高质量精彩作品的创作。

▐ 首先是IP创作。阅文集团在线阅读生态是精品内容的“超级蓄水池”，上半年共吸引了约24万名新作家入驻，诞生超46万本在线文学作品，新增字数逾300亿，源头供给充沛。同时，新生代作家加速崛起，上半年新签约且收入超100万元的作家中，30岁以下占比达到57%，同比增长49%。

潜力佳作持续涌现，起点平台上获得用户收藏的作品数同比增长37%，获得月票的作品数同比增长26%。随着超头部白金大神高频回归，更有2部作品上线首日即吸引超20万用户阅读，刷新了平台首发纪录。

▲阅文集团旗下主要在线阅读平台起点中文网

▐ 再者是IP可视化。上半年，阅文集团加快从文字向可视化内容的转化工作。在夯实影视、动画等传统优势的同时，积极布局短剧与AI漫剧新赛道，业务呈现爆发式增长：上半年共上线短剧超90部，且爆款率达市场均值的四倍；AI漫剧已有46部播放量破亿，百万播放率更达到行业均值的五倍。

在精品影视领域，今年已有多部阅文集团旗下IP改编电视剧上线，包括《百花杀》《家业》《翘楚》等头部作品，播出期间均稳居平台热度榜前列。同时也上线了自制电视剧《年少有为》《除恶》和《爱情没有神话》，在都市、犯罪等题材赛道上实现了创新与突破，获得了口碑与热度双丰收。

在动画领域，该集团推出了包括《斗破苍穹》《一人之下》《全职法师》《星辰变》等经典番剧续作，上线期间均位列播出平台热播榜前列。其中，《一人之下》在腾讯视频播出时站内热度超过2.18万，创近三年2D动画热度最高。

▲上半年播出的《一人之下第六季》

男频方面，《隐身侍卫》成为行业现象级剧王，平台热度值破1亿，全网播放量破50亿；女频方面，原创IP“甜妻”系列新作持续表现优异；AI漫剧方面，头部项目《三千庇护》全网播放量突破30亿，反向拉动原著小说进入起点平台畅销榜前十。

此外，该集团还积极探索精品漫剧平台的发展机会，在海内外分别推出“起点剧场”“ToonScroll”平台。

IP商品化与变现

依托丰富的IP储备，阅文集团近年持续探索IP的商业化与变现，并通过在产品、渠道、运营、生态四大维度的持续深化布局，推动衍生品业务在今年上半年实现了高速增长。

具体来看，阅文集团在产品方面持续深耕高频、高复购率的“轻软周”赛道，同时拓展毛绒、生活类周边、贵金属等全新品类，比如全职高手Shape of You系列纪念金钞、一人之下绒绒温暖系列等，以设计力和供应链效率的双轮驱动，推动“阅文好物”进入国漫衍生品第一梯队。

▲全职高手Shape of You系列纪念金钞

在渠道方面，进一步构建和强化自营在线渠道，包括在线小程序、直播间、电商旗舰店；优化线下门店网络，同时深化与渠道伙伴的合作关系，实现渠道利润率与品牌管控力的双向提升。上半年，该集团在北京市西单华威大厦3层、重庆市方圆LIVE LG层等开设了品牌门店。

在运营方面，以IP角色为核心展开运营活动，持续推动粉丝互动与消费转化，如围绕《全职高手》主角叶修的生日节点，举办“荣光巡礼”四城快闪；《一人之下》的“异人男团”正式出道，以偶像化运营破圈引流，深化了IP与用户的情感联结。

▲《一人之下》元炁冰室/粉红兔子异人营业中系列

在生态方面，阅文集团加速落地海外渠道，与合作伙伴共同打造的首个全球潮玩集合店在新加坡开业、《诡秘之主》海外独立站部分产品上线即售罄。同时，爆款商品反哺IP热度，驱动用户回流至阅读、动画、影视等内容消费场景。

除上述四大维度外，阅文集团还在游戏领域推出多项IP联动项目，如《全职高手》×《和平精英》、《斗罗大陆》×《和平精英》等合作均获得了热烈的市场反响。接下来，《诡秘之主》《赘婿》等重磅IP改编游戏也会很快与用户见面。

AI技术的广泛应用

AI技术快速发展，逐渐被应用到更广泛的内容生产、创作环节——阅文集团推出文创垂直AI智能体Buddy系列，升级了作家助手NovelBuddy、漫剧助手DramaBuddy、版权助手IPBuddy三款产品，为创作者和运营者提供系统化工具支持。

具体来说，NovelBuddy主要面向网文创作者，除了创作辅助外，还支持版权保护与反抄袭治理，保障创作者权益；DramaBuddy是聚焦漫剧生产，覆盖灵感承接、内容制作与项目管理，支撑精品漫剧的规模化生产；IP Buddy是该集团内部版权团队的“火眼金睛”，能在几分钟内完成对一部作品的价值评估，大幅提升IP改编和商业化效率。

同时，AI的深度应用进一步加速了阅文集团的全球化布局。截至2026年6月30日，WebNovel（起点国际）平台上累计AI翻译作品数量超过了3万部，在今年上半年贡献了该平台40%的小说收入；AI也助力WebNovel小语种作品收入同比增长160%，有力推动了中国故事更快地触达全球多语种用户。

报告指出，阅文集团始终坚信IP与AI的力量，将AI深度融入创作、以技术驱动增长，是其面向未来的核心战略，也是放大IP价值的重要路径。未来，该集团将继续加码对原创的全方位支持，让技术真正服务于创造，让好故事生生不息。

来源：深圳国际授权展 中外IP授权；作者：麦麦